SEO: Jak vybírat doménu pro Váš budoucí web?

Vezměme modelovou situaci, že chcete v budoucnu provozovat dva internetové obchody. První internetový obchod bude mít v nabídce prodej pneumatik a druhý prodej hraček (lego, barbie, ...).

De-facto máte nyní na výběr jeden ze tří možných směrů, kterým se ubírat při výběru názvu domény.

1. Jednoslovný, dobře zapamatovatelný název podle typu prodávaného produktu (pneumatiky.cz, hracky.cz, ...)
2. Víceslovný název domény, který bude obsahovat především často vyhledávaná klíčová slova (pneumatiky-prodej-levne-pneu.cz, hracky-lego.cz, ...)
3. Jedinečný a lehce zapamatovatelný název Vaší značky, který nebude obsahovat název komodity, který budete prodávat (autobačkory.cz, kotěvbotě.cz, ...)

Bod číslo jedna rovnou můžeme přeskočit. Obecné, jednoslovné názvy podle dané komodity jsou už zcela jistě zabrány. V případě, že byste je chtěli za každou cenu koupit, musíte se připravit na značnou sumu finančních prostředků. Ve finále však ani to není výhra, protože dobrý nápad na novou nezabranou doménu, Vám ušetří spoustu peněz, které můžete využít na pozdější reklamu. Zcela jistě se dají vymyslet podobně dobré domény jako jsou ty generické, stačí trošku zapojit mozek a nic neuspěchat.

Ad 2 - Domény obsahující často hledaná klíčová slova plus něco navíc.

Takovéto domény Vám při spuštění poněkud ulehčí práci a pomohou Vašemu webu dostat se nahoru ve fulltextovém na klíčová slova, která jsou v doméně obsažena. Důvodů je hned několik:

• Vyhledávače berou klíčové slovo v doméně jako určité plus
• Pokud se v názvu domény, potažmo v názvu webu objevuje dané klíčové slovo, pak na Vás odkazuje celá řada webů, katalogů stránek, pod daným klíčovým slovem - 1000 odkazů ve tvaru Pneumatiky prodej levné pneu Vám na slovní spojení (pneumatiky, levné pneu, prodej pneu, ...) pomůže nesrovnatelně více než 1000 odkazů ve tvaru Autobačkory.cz
• Zvýrazněné klíčové slovo poutá pozornost vyhledávajících lidí, kteří vidí na jedné stránce 10 odkazů, který jim předhodí vyhledávač. Některé jsou méně relevantní tomu co vyhledávali. Ty weby, které mají hezky vyplněný titulek <title>, popis <description> a k tomu mají hledané klíčové slovo zvýrazněné v doméně, přirozeně poutají větší pozornost Vašich potenciálních zákazníků. Schválně si projděte první stránku vyhledávání slova hračky na Seznamu.
  

Podle dat z našeptávače Seznamu si můžete jednoduše zjistit jaká klíčová slova se často vyhledávají.

Hledanosti, které Vám Seznam vyjede jsou seřazeny podle abecedy. Proto například slovní spojení "pneumatiky zimni" neznamená, že tolik lidí vyhledává podstatné jméno a až potom přídavné jméno.

V připadě hraček si můžete název domény sestavit z dalších hodně vyhledávaných klíčových slov.
Pokud se zaměříte při tvorbě domény na hodně vyhledávaná klíčová slova, tak může výsledek vypadat nějak takto:

• www.pneumatiky-prodej-levne-pneu.cz
• www.hracky-lego.cz
• www.hrackylego.cz
• ....

Doména s pomlčkou nebo bez pomlčky?

Dříve platilo, že některé fulltextové vyhledávače rozpoznaly klíčová slova v doméně pouze oddělené pomlčkami. Google už jednotlivá klíčová slova rozlišuje delší dobu, Seznam začal slova v doméně rozlišovat i pokud nejsou oddělena pomlčkami v průběhu roku 2008. (přiklad hledání slova na Seznamu a na Googlu). Nezbytností jsou pomlčky v případě, že jsou klíčová slova od sebe špatně čitelná a vzájemně splývají - www.pneumatikyprodejlevnepneu.cz.

Pokud si ale zaregistrujete doménu s pomlčkou, doporučuji si zaregistrovat tu stejnou variantu bez pomlček. Jednak z toho důvodu, že budete svým zákazníkům diktovat doménu po telefonu a můžete jim tak sdělit název bez pomlček a druhak abyste zabránili Vaší konkurenci si zaregistrovat bez pomlčkovou variantu.

Například u domény www.parfemy-online.cz lidé budou psát do adresního řádku webového prohlížeče doménu ve tvaru www.parfemyonline.cz. Postupem času, kdy se Váš eshop rozroste a začne mít sám o sobě velkou cenu z hlediska postavení na trhu, Vaše konkurence by Vás mohla značně poškodit zaregistrováním domény www.parfemyonline.cz

Zápory domén obsahující často hledaná klíčová slova:

• Domény jsou často dlouhé, špatně zapamatovatelné.
• Domény obsahující pomlčky ztěžují práci lidem, kteří neví jak doménu správně zapsat.
• Dlouhé domény jako pneumatiky-prodej-levne-pneu.cz dávají prostor překlepům.
• Dlouhé a krkolomné domény jsou nevýhodou při budování značky.
• Doba, kdy klíčová slova v doméně je výrazným plus ve fulltextových vyhledávačích se pomalu blíží ke konci. Algoritmy vyhledávačů jako je Google a Seznam se neustále zdokonalují a za chvíli se bude jednat o malé bezvýznamné plus. Schválně se podívejte kolik stránek při vyhledávání slova hračky obahuje dané slovo v doméně na Seznamu a na Googlu. U Google, který má k dipozici větší množství statistických dat a může klasifikovat stránky i podle celé řady dalších parametrů, je podíl takových stránek ve výsledcích vyhledávání řádově nižší.  
• Krkolomné neznačkové domény nevypadají dobře vytištěné na vizitkách, reklamách, ...
• Různé varianty klíčových slov dávají prostor k záměnám - Nakupoval jsem na hracky-lego.cz, hrackylego.cz a nebo snad lego-hracky.cz?
• Při pozdějším prodeji Vašeho projektu, eshopu, může být neznačková doména problém.
• Při diktování po telefonu může být sdělení domény problém.
• Nemůžete využívat určité druhy reklamy (a nebo s velkými obtížemi - rádio, billboardy, bannery, ...)
  

Plusy domén obsahující často hledaná klíčová slova:

• V současnosti plus při vyhledávání daného slova u fulltextových vyhledávačů.
• Šetří peníze, protože pomáhá v optimalizaci webu.
• Pomáhá budování zpětných odkazů obsahující důležitá klíčová slova.

Ad 3 - Značkové domény

Pokud máte při rozjezdu projektu k dispozici dostatečné množství kapitálu, který můžete využí pro reklamu a budování značky, pak rozhodně doporučuji zvolit tuto variantu.

Zaregistrujte si doménu, která bude:

• Alespoň trošku evokovat zaměření webu (není nutnou podmínkou)
• Jednoslovná
• Dobře zapamatovatelná
• Bude se jednoduše vyslovovat. Při vyslovování nebudete muset hláskovat
• Krátká - doba, kdy má každý v mobilním telefonu připojení k internetu, nastala. Čím delší doménu musí člověk na mobilní klávesnici napsat, tím větší hendikep pro Vás.
• Originální (www.kotěvbotě.cz)

Nevýhody:

• Vyšší náklady na SEO (prozatím)

Výhody:

• Můžete budovat značku
• Lepší zapamatovatelnost pro Vaše zákazníky
• Lepší vymezení na trhu, unikátnost
• Cena webu roste rychleji se značkovou doménou
• Můžete využívat širší spektrum reklamy (bannery, rádio, billboardy, letáčky, ...)
• Snadno se sděluje, předává od člověka k člověku
  

V případě zájmu o registraci domény a webhostingu mohu z vlastní zkušenosti doporučit společnost ToJeOno. Vstřícné, spolehlivé a rychlé jednání je zkrátka k nezaplacení.